Продвигающие тексты для сайта и соц.сетей
Я вывел ЭТУ страницу в ТОП Яндекса именно ТЕКСТом - о пользе для себя судите сами 
Эпиграф: у меня есть любимые домашние животные - это поисковые боты
- Игорь Калмыков
Содержание
Разбор деталей интересных текстов с SEO-составляющей
Определение продвигающих текстов можно было бы написать примерно вот так:
Продвигающие тексты - это статьи, описания, лозунги, сообщения и другие форматы текста, способствующие продаже товара, продукта или услуги конечным потребителям.
Проще говоря, это призыв купить что-либо, завуалированный под научную аналитику, серьезные размышления или смешные посты.
Результат должен быть один - привлечь внимание читающего и в итоге, продать ему. Продать!
Вы хотели, чтобы на вашем сайте были "продвигающие тексты" (SEOшные), да ещё чтобы их читали взахлёб и переходили по ссылкам? С помощью интересных текстов можно раскрутить сайт и продвинуть бренд компании на веб-ресурсах.
Только никакие они не "продвигающие". Это просто интересные пользователю статьи.
Комментирует Игорь Калмыков
Важно помнить, что нет "продающих страниц" и "продвигающих или продающих текстов". Есть тексты, которые удерживают юзера на сайте, заставляя его читать и двигают человека к покупке, объясняя её необходимость и важность!
Такие тексты увеличивают посещаемость интернет-ресурсов и лояльно воспринимаются поисковыми системами. А чтобы продать! Тут необходимы другие факторы, касающиеся конкурентного преимущества, уникальности товара на рынке, его острой необходимости в данный момент и в его цене.
Сейчас я вам расскажу, как правильно писать тексты для сайта, чтобы они положительно воспринимались ботами и вызывали интерес к чтению у посетителей вашего сайта.
Выверенные и вылизанные тексты с минимумом слов-паразитов, без причастных, деепричастных и фразеологических оборотов, однозначно хороши для газеты или новостного сюжета на ТВ. Короткие и ёмкие статьи не увеличат полотна страниц и выведут максимум информации для поисковых систем, не засоряя мусорными словами чистый газетный слог.
Но, так ли они хороши? Эти прилизанные статьи для вашего сайта
Да! Скажете вы. Очень хороши! Ведь недаром многие интернет-ресурсы по проверке текстов на сайте, легко определяют количество воды и квинтэссенции в тексте и указывают процентное соотношение. И вы верите, что эти же интернет-ресурсы лучше знают, как тексты оптимизированные для роботов, повышают ранжирование сайта в поисковой системе и выводят сайт в ТОПы.
Варианты текста для сайта
Надо анализировать!
Давайте подумаем без подсказок из интернета. Какой текст будут двигать роботы в ТОП?
За основу возьмём обычную строку из текста стандартного сайта, к примеру: бухгалтерские услуги. Такую строку (см.ниже) напишет 99% нанятых копирайтеров (без опыта работы в SEO).
Я проверил, что в ТОПе Яндекс (на 1-й странице) находится 11 сайтов по запросу: "услуги бухгалтера", исключая рекламу снизу и сверху. То есть в органической выдаче 11 убедительных сайтов, которые нам надо растолкать локтями и стать средь них!
Если убрать всю воду и оставить только необходимую информацию, то у нас получится такая строка.
"Мы выполняем спектр услуг бухгалтерского учета и оперативно устраняем проблемы возникающие при работе финансовых подразделений."
Просто идеально, скажете вы! Однако, давайте представим, что в поиске Яндекса находится 1 миллион сайтов с такими же словами.
Ведь слова-то везде ОДИНАКОВЫЕ!!!
И порой, обычному копирайтеру не вырваться из сленгового плена.
Бывает, что не обойти ему профессиональные определения с помощью слов-синонимов.
Получается, что такие же слова, возможно в другом порядке, есть и на других сайтах схожей тематики.
Естественно, роботы видят, что всё это - "масло-масляное". Одно и то же - вид сбоку. И у них (у роботов) в приоритете будет сайт, на котором самой первой была проиндексирована точно такая же или похожая строка.
Этот текст и будет в ТОПе. Все остальные, сами того не подозревая, используют вышеперечисленные слова у себя на сайтах. Сленговых слов, точно определяющих формулу услуг, не так уж много.
Как бы потом не извращались желающие "догнать и перегнать", а точнее, страждущие выползти на первую страницу поисковиков, у них это не получится. Но, мы с вами попробуем! Для этого, мы уберем все избитые слова и фразы из строки о бухгалтерии и переделаем её по-своему (см. ниже).
Нам надо подобрать слова, которые нечасто встречаются на бухгалтерских сайтах. Роботы сравнят тексты, увидят новое решение и с радостью вынесут пользователям "наш текст-креативчик" (на 1-ю страницу Яндекса).
Мы не побрезгуем словами паразитами и словами из "марианских" глубин нашего словарного запаса. Зальем в "радиатор сайта" водички и добавим "тошноты"
Смотрим что у нас получилось и можно даже не проверять текст на уникальность, если придумывали его сами.
"Когда ваша работа застопорилась и многократно опробованные решения в финансовых подразделениях не приносят желаемый результат, то свежий взгляд на рабочий процесс ваших сотрудников просто необходим. Мы подскажем не только новые пути движения для вашей компании, но и предоставим перечень бухгалтерских услуг, по которым будем готовы оказать вам профессиональную помощь"
Немного витиевато, но мы сохранили ключевые слова: Бухгалтерские, услуги, финансовые. Текст заметно вырос в объеме и количестве знаков, немного добавилось "слов-паразитов" для плавной связки, зато этот текст стал УНИКАЛЬНЫМ для бухгалтерских сайтов, а значит ему уготован путь наверх!
Варианты концовки (это пример для понимания):
- Уготован путь наверх
- Проложена дорога к успеху
- Лестница в ТОПы
- Лифт для лидера
- и т.д.
Если ваши статьи будут заметно отличаться от сайтов конкурентной тематики, значит правильной дорогой идете товарищи! Вас заметят и продвинут ресурс ввысь - наши соратники и цензоры: Яндекс и Google.
Друзья! Повышайте свой словарный запас. Ищите неординарные решения! Не надо забывать, что текст, это лишь часть контента. Готовьте качественные картинки (фото) и видео.
Давайте рассмотрим тех, кто сейчас делает себе сайт и пытается заполнить его текстами. Они не возьмут мой текст изобилующий причастиями и фразеологией, потому что такой текст покажется слишком разговорным, легковесным и расплывчатым.
Но именно такие тексты легко читать! Этот текст хорошо ложится на слух и воспринимается с интересом, донося читателю основные детали и главную мысль. Обычные копирайтеры возьмут стандартный текст, структурированный и уплотненный, без эмоций и восклицаний. Они же солидные! Вот что такие копирайтеры ищут в интернете
Вывод
Повышайте свой словарный запас чтением книг или пользуйтесь подсказками сторонних вебсайтов для поиска синонимов. Пишите без ошибок или проверяйте свои тексты сервисами орфографии (хотя, эти припарки не помогут).
Иногда, надо просто знать правила русского языка. Деревенский панибратский сленг НЕ выводит статью в ТОП. Текст должен быть органичен и созвучен с раскрываемой темой. Он обязан соответствовать запросам пользователей.
А сделать так, чтобы юзер задержался на странице сайта, вашего филологического образования будет недостаточно.
Сколько стоит копирайтер?
Я перебрал много копирайтеров-фрилансеров (на проект). Есть очень хорошие (без SEO). Их тексты стоят 2000-2500 рублей за 5000 знаков. Это люди с высшим филологическим образованием. 100%-я грамотность. Пишут грамотно и быстро, практически по всем темам. Пишут текст по неизведанной теме с глубоким проникновением и профессиональным анализом деталей.
Средняя каста копирайтеров запрашивает 200-300 рублей за 1000 знаков, это 1300-1500 рублей за статью из 5 тыс.знаков. Они указывают свою грамотность в процентах, в среднем 70-90% знание правил русского языка.
Есть копирайтеры с текстами по 500-1000 руб. за 5000 знаков. Это грамотные люди, в основном уже пишущие на форумы и в соц.сети. Их статьи скучны и читать их без зевоты невозможно.
Самая низшая каста копирайтеров от 20-80 руб. за 1000 знаков. Мне кажется, что неразборчивый и беспорядочный полет пальцев по клавиатуре, принес бы больше дивидендов для читателя! Когда начинаешь читать их статьи, то второй абзац становится стеной, а сайт хочется утилизировать без права на реабилитацию.
Адаптация текста под SEO
Прошу заметить! Не оптимизация, а адаптация! Хотя, чуть-чуть сейчас именно об оптимизации. Под ней многие понимают сокращение слов-паразитов, воды и тошноты. Есть мнение, и оно на всех полках интернета, что оптимизированный сайт, это высушенный гриб со снятой кожей. Так сказать, самый цимус или цинус?
В моем случае, а я напомню, что вывел в ТОПы 3 сайта (HTML5) и 1 форум на CMS. Вывел на раз! Но, не поддавшись непонятным статьям паутинных гуру, а анализируя каждый свой шаг. Ну, примерчики (скриншоты из метрики) есть вот тут - ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТОВ
Оптимизация текста
Так вот, в моем случае, оптимизация - это реальная переделка текста. Я добавляю новые абзацы и переделываю старые под что? Правильно! Под вновь появившиеся ключевые запросы. То есть, год назад ковида не было и моя страничка по съемке медицины (к примеру) была без слова COVID. Значит, надо добавить абзац текста и видео о том, как я снимал аппарат для реабилитации после COVID-19.
Я не перелопачиваю все страницы специально в поиске недостающих или новомодных запросов, но в уме держу! Тик-тока не было раньше? А страничка про изготовление видео для инстаграма у меня есть...Значит добавлю раздел про Тик-Ток! Это я считаю оптимизацией. Я оптимизирую текст под нынешние реалии, избавляясь от рудиментов и выращивая новый хвост. Страничка оживает и стремится ввысь! Особенно, если она адаптирована под SEO
Адаптация текста для подъема странички
Верите, ну не готов я раскрыть все секреты. Но, про полезности скажу и один секретик открою (ниже). Не избавляйтесь от частых ключевых слов, а подведите под них хороший вкусный текст.
Вот посмотрите, на 1-й картинке виден мой сайт. Это главная страница моего сайта выдается по запросу - «Профессиональная видеосъемка», моя страница находится сейчас на 1-й странице Яндекса.
Зайдите на эту страницу и вы удивитесь, насколько она напичкана одноименным ключевиком - «Профессиональная видеосъемка», да не просто в тексте, а в заголовках, вопреки всем советам в интернете.
Фишка в том, что под каждым заголовком есть подробное описание, СООТВЕТСТВУЮЩЕЕ заголовку. А вместе, они дают хороший результат... не просто хороший, а ТОП-результат!
Вторая картинка с ключевиком - «Видеосъемка», это строка с моим сайтом - тоже на первой странице Яндекса. Там нет такой массы заголовков и если вы прочитаете текст, то увидите, что в нём очень много слов - «Видеосъемка». Все они упакованы в текст и очень гармонично там живут.
Когда будете набирать слово "Видеосъемка" в поисковой строке Яндекса, вам может выпасть другая моя страница. Она выпадает для тех людей, кто недавно искал - "Обучиться видеосъемке" или что-то подобное. Для всех остальных будет найдена страница - "Видеосъемка в Москве"
Когда вы выводите сайт наверх, запомните, что нужно учиться у других, не забывая про собственные эксперименты. Глубоко анализируйте свои страницы не на сторонних сервисах, а глазками в вебмастере Яндекса. Там есть всё необходимое. Дядю слушай, а сам не плошай! Послушали и двигайтесь дальше. Искусственный интеллект поисковых ботов научился разбираться в хламе и интересом контенте и уж тем более в текстах.
Комментирует Игорь Калмыков
Адаптация текста под SEO (поисковую оптимизацию), а точнее под поисковых роботов, это внедрение ключевых запросов в тело текста, не с намерением "обдурить поисковых ботов", а на благо пользователей. Боты сейчас умные, им достаточно один раз увидеть вашу страницу, что выбросить её на поверхность, как поплавок.
Секретик - как и обещал!
Буквально недавно, чуть больше года назад, Яндекс научился распознавать текст на картинках. То есть, если на картинке, что-то написано, то роботы текст распознают и даже предложат перевод с другого языка. Они распознают даже очень мелкий текст на заднем фоне. Что это дает нам? Я подумал, а ведь можно использовать ключевые запросы на картинках для повышения ранжирования.
Сейчас я провожу эксперимент, размещая на картинках ключевые фразы, соответствующие запросам пользователей. Просто делаю в фотошопе надпись на картинке. К примеру, если в статье о детях разместить фотку ребенка за компьютером, то поисковые системы могут распознать для себя только компьютер и отнести эту страницу к другой категории.
А может, как они часто это делают, отнестись индифферентно и оставить страничку в глубоком подземелье интернета. Пример смотрите в начале этой страницы. Я разместил картинку с лестницей, символизирующей подъем сайтов (ранжирование), но роботы могли бы определить картинку, как "изготовление лестниц в коттеджах" и не засчитать, как деталь странички с темой SEO . А раз есть надпись, то может и пошевелят своими мозгами наши любимые домашние животные - поисковые роботы!
Продвигающие тексты для соц.сетей. Собственный опыт SMM-продвижения
Интересно читать объявления: "Примем на работу копирайтера, пишущего продающие тексты". Мне всё время отзывается эхом: "Кто поможет нам продать товар своими текстами?".
Дорогие мои! Как я вас понимаю! Многие хотят... и тексты продающие, и вирусные ролики. Чтобы, бах! И миллион просмотров. Не поможет ни бах, ни миллион просмотров, если ваш товар не имеет конкурентных преимуществ.
А если они есть, то заводить информацию в социальные сети, надо очень осторожно. Сети, это хороший двигатель продаж.
Главное, не переборщить с давлением на потенциального потребителя.
Сетевой карась (потребитель/клиент) сильно перекормлен агрессивной рекламой. SMM-менеджеры беспрестанно бомбят забившиеся в угол аккаунты пользователей, закрывшиеся от приглашений в группы и вообще, спрятавшиеся от внешнего мира и включившие блокировку в настройках своих аккаунтов.
Это их вы хотите привести к себе? Этих карасиков вы хотите поймать?
После того, как "карасиков" глушили громобойной рекламой и ловили "крупнобрендовыми" сетями, они забились в тину. Теперь надо не шуметь и не пугать! Рыбу надо выманивать тонкой подкормкой и дорогими блёснами. Сытая рыба не выплывет из своего омута, ради опостылевшей ежедневной еды, но выйдет заинтересованная и заинтригованная - сама. Надо лишь чуть-чуть подтолкнуть! Прошло время агрессивной рекламы в социальных сетях. Сейчас нужен индивидуальный подход, обратная связь и внимание к каждому потенциальному клиенту.
Комментирует Игорь Калмыков
Информационная анархия в интернете, не самое лучшее время для агрессивной рекламы в соцсетях. Ищите неожиданные пути подхода к целевой аудитории. Для каждого сегмента продаж, должна быть своя стратегия, которую надо придумать и быть готовыми её поменять в угоду развивающемуся интернет-сообществу.
Постоянно читаю бред о том, как сильно работают уникальные тексты, на продвижение сайта в социальных сетях. Я около 5 лет анализировал эту ситуацию со всех сторон и под разными углами. В группах или аккаунтах социальных сетей, все работает только в комплексе. Ботов на сайты не хватает, а вы про какие-то соц. сети!
Боты считают сети мусорной корзиной и не особо туда стремятся. Репутацию социальных сетей подпортили "SMM-продвиженцы", кидающие туда "копипаст" огромными партиями. Вот боты и вязнут в этой трясине многократно использованных текстов. Ловите небольшой обзорчик, основанный на моем опыте работы с популярными соц.сетями и аналитикой аккаунтов и групп
SMM-тексты для Инстаграм
В инстаграм, например, тексты даже не индексируются поисковыми роботами. Этим пользуются сайты-агрегаторы и тырят тексты из Инстаграм для своих страничек с бэйджами: картинка+текст. Потом нашпиговывают все это рекламой.
Вы наверное видели такое: куча-куча-куча картинок на таких сайтах. Они тырят тексты мгновенно. Там стоит запрограммированный автомат (функция), которая при появлении новых текстов - фьють, и слямзила пост! Затем, автомат размещает ваш текст на мусорном сайте! А какая политика у поисковиков? Кто первый встал, того и тапки! Если боты найдут новый текст первыми на агрегаторе, то они поднимут его, а не ваш сайт.
Я всегда просил блогера-косметолога, прежде чем заливать большой пост в Инсту, пересылать его мне. Такие небольшие текстики я размещал на сайте, на специальной страничке, которая хорошо работает по запросу "БЛОГ КОСМЕТОЛОГА" и находится в ТОП-3, смотрите картинку с доказательствами. Можете проверить у себя, должно работать по всей России и за бугром..
В Instagram, тексты индексируются только тогда, когда пара ботов начнёт курить на завалинке и их начальник - "Главный БОТ", прикажет им пойти и притащить за уши тексты, из вашего аккаунта Инстаграм и они медленно потащатся индексировать ваши посты, матерясь на своего начальника в верхнем регистре. Я проверил! Даже трёхлетние тексты и картинки из Инсты не индексируются, хотя, 14 тыс.подписчиков у блогера, знаете ли....
SMM-тексты для ВКОНТАКТЕ
Из старой группы в ВК, я взял тексты блогерши, чтобы разместить их на её сайте. Эти тексты были проиндексированы ботами, но как-то квёло. На ранжирование страниц сайта (после дублирования текстов), это не повлияло.
Тексты из ВК очень хорошо индексируются, когда группами "Вконтакте" занимаются ежедневно и пишут только уникальные тексты, желательно с уникальными картинками. Да еще, если вы прогрели группу "ВКонтате" местной рекламой , разместили на эту группу ссылки на форумах и тематических сайтах. Тогда боты придут обязательно! Они будут внимательно следить за такой группой и ранжировать её не хуже приличного сайта...
Я пишу короткие уникальные тексты для поддержки жизни в группе. Если же группа в ВК унылая, то не развиваю её, а просто бросаю ссылки на видео. Почему? Надо распределять своё время и усилия на развитие основного ресурса, будь-то сайт или другая соц.сеть
Другое дело, если группа "живая". Тогда надо стараться поддерживать её всеми силами и насыщать материалом, интересным для подписчиков.
SMM-тексты для Facebook
Всё, что сказано выше, в полной мере относится и к Фейсбуку. Там немного другая схема новостей и она порядком давит на меня. Мне хочется просто отключить эту бешеную рекламную деятельность нанятых SMM-щиков, которые своим энергичным размещением постов "загадили"(прошу прощения за сленг) всё свободное пространство. В общении между людьми не стало воздуха. Плотное навязывание ненужных услуг и товаров заставляет закрыться.
Пользователи закрывают свои аккаунты от рекламных пришельцев. Ставят "бан" на приглашения в группы и на сообщения от незнакомых пользователей, общаясь только с избранным кругом друзей. Надо ли размещать там свою рекламу? Да, среди своих. 20-30 кликов на только что размещенном видео, сделают своё дело. Поэтому я и держу такие аккаунты "для подпитки" более важных веб-ресурсов.
SMM-тексты для Одноклассников
Тут мнение неоднозначное. В принципе, такая же мусорная корзина как и все. Но, здесь немного отличная от других схема распространения информации, которая позволяет проникнуть в мозг к незнакомым людям, путём размещения фото или видео в своём аккаунте. Ваши тексты в группах никто читать не будет. Внимание пользователя задержится, если заинтересует картинка или видео у знакомого ил друга. Но, просто так вы это видео не пропихнёте!
Есть один плюс в этой сети. В "Однокласниках" не надо создавать группу, тщётно пытаясь затащить туда кого-то, помимо ваших родственников. Здесь работает сам АККАУНТ . Простой пример на картинке. Вместо имени и фамилии, можно вписать что угодно. К примеру, название вашей компании. Эта функция недоступна в других группах и является явным преимуществом для продвижения.
Эффект в "Одноклассниках" такой: Ваша компания может запросто "подружиться" с клиентом. Этот персонализированный подход сыграет отличную роль в наборе друзей. А набрав друзей побольше, сливайте им все новости, в том числе и текстами, но обязательно подкреплёнными картинками и видео.
Уникальность текстов тут не нужна, так что разрешается "копипастить" свои же статьи со своего же сайта. А кто будут ваши друзья? Правильно! Те люди, которые приняли вас в свой круг, увидев вместо вашей фамилии - "ВРАЧ-КОСМЕТОЛОГ В МОСКВЕ" или скажем, "ОДЕЖДА БОЛЬШИХ РАЗМЕРОВ ПОЧТОЙ" - и вы понимаете, что подружились с вами именно целевые клиенты вашего бизнеса. Кстати, это единственная соц.сеть. где друзья прибывают сами по себе!
Вывод - ваши старания не будут уходить в пустоту вместе с мёртвыми душами многотысячной армии подписчиков.
